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Green marketing : conseils pour se mettre au vert

En 2015, l’heure est plus que jamais à la responsabilisation des entreprises face à leur empreinte écologique. Les consommateurs, de plus en plus conscients des enjeux planétaires, attachent un soin plus spécifique à la provenance des produits qu’ils achètent. Mais comment faire pour gagner leur confiance et éviter de tomber dans le greenwashing ? Petits conseils pour une green attitude au top.

 

Si vous ne l’avez pas encore fait, identifiez les opportunités de développement durable au sein de votre entreprise. Quelles sont les actions que vous pourriez mettre en place pour y arriver ? De nombreuses solutions existent à l’heure actuelle afin de remplacer les traditionnelles façons de faire par des alternatives écologiques. Pourquoi ne pas opter pour certaines d’entre elles ? Utiliser du papier recyclé, trier ses déchets ou encore privilégier les supports digitaux constituent les premiers pas dans une démarche durable mais il existe bien d’autres possibilités pour aller plus loin. Pourquoi ne pas être un pionnier dans votre domaine ? Cela ferait parler de vous !

 

Soyez proactifs et communiquez sur vos valeurs. Le fait de partager les lignes directrices de votre culture d’entreprise permet d’établir une connexion émotionnelle avec vos clients ou futurs clients – qui partagent votre vision du monde. Mais attention, cette démarche nécessite de la cohérence. Pas question de vous positionner en faveur du développement durable sans rien mettre en place de concret pour cela. Vous risquez alors d’être accusés de “greenwashing”, c’est-à-dire de redorer votre image de marque en vous tournant vers l’écologie. Il importe donc d’être transparent et intègre quant à votre positionnement.

 

Identifiez des façons d’impliquer vos employés et de les responsabiliser dans votre démarche durable. Vos équipes incarnent la vitrine de votre entreprise. Pourquoi ne pas en faire les ambassadeurs de vos réflexions sur le changement climatique, les technologies vertes et la consommation responsable ? En outre, vos employés sensibilisent directement vos clients en incarnant vos idées. Vous faites donc d’une pierre deux coups : vous gagnez en crédibilité et en intégrité tout en faisant des bénéfices. Votre image de marque s’en trouvera grandie.

 

Enfin, gardez à l’esprit que ce type de démarche ne se fait pas en un jour : la composante temporelle occupe une grande place dans cette stratégie. En effet, les changements que vous opérerez peuvent prendre du temps à se mettre en place, tout comme il faut du temps pour construire une image de marque. Mettre du vert dans vos valeurs est à l’effigie de ce tournant nécessaire… et durable.

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